Comunicación: El sitio ofrecerá contenido oportuno sobre temas como la economía, la seguridad nacional, desiciones importantes del Presidente y su administración. Los usuarios podrán registrarse con un email para recibir las actualizaciones mediante tecnología RSS.

Transparencia: Será la administración más abierta y transaparente de la historia según el propio Presidente. El sitio publicará todas las órdenes ejecutivas y proclamaciones para que todo el mundo pueda revisar las actividades del gobierno y la de sus dirigentes.

Participación: La participación ciudadana será una prioridad y la internet jugará el papel más importante. Se van a publicar todas las leyes de urgencia en el sitio durante cinco días para que los usuarios las revisen y comenten ántes de que el Presidente las firme.

Cuenta Phillips en una entrevista que whitehouse.gov se volverá un sitio apasionante:

“hemos estado estudiando al gobierno para ver cómo podemos abrirlo y conseguir que los ciudadanos
se comprometan, el objetivo es proseguir con el mismo espíritu, la misma participación y la misma energía que fueron tan esenciales para nosotros durante la campaña, pero más allá de eso, continuar expandiéndolas“.

Estamos seguros que será un sitio apasionante, de hecho, encontramos algunas cosas curiosas mientras exploramos algunas de las secciones del blog y el sitio como por ejemplo una galeria con las mascotas que pasaron por la Casa Blanca. Sin duda pensaron en todo y en todos.

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1. FORD

Esta no es la página corporativa de la empresa, es el blog institucional donde se informa y “conversa” acerca de las marcas y modelos de Ford en las grandes ferias mundiales.

2. HUCK

Este es un blog temático del tipo revista digital o webzine dirigido a skaters, surfers y snowboarders. Tiene una tienda con productos para su público.

3. EXECUTIVE WARFARE

Este sitio fué creado exclusivamente para promover la venta de un libro. Interesante concepto para utilizar un blog.

4. GAIJIN FILM & SOUND

Aquí una empresa de servicios usa un site + blog para informar y vender sus servicios de una manera clara y funcional. Este es el modelo que pensamos toda pyme debería aspirar a tener.

5. TP HIRE

Simplísimo. El mejor ejemplo de que un sitio bien hecho no requiere de grandes presupuestos ni desarrollos complicados.

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Diez años después de que se acuñara el término, los weblogs hoy ya suman más de 70 millones en todo el mundo y no paran de crecer. Muchas empresas ya los utilizan como parte de sus acciones de comunicación interna y externa. Si aún duda acerca qué pueden hacer los blogs por su empresa, aquí tiene diez pistas.

1. Aportar una voz personal a la comunicación con sus públicos internos y externos. Sobre todas las cosas los blogs son medios personales, autogestionados por sus propios autores y en los que prima la voz personal de alguien que escribe sobre lo que hace, lo que piensa y lo que le pasa. Los blogs de directivos contribuyen a proyectar una identidad personal a la marca corporativa, desligada de la jerga del marketing y las relaciones públicas que predomina en otros canales.

2. Mejorar la visibilidad de la marca ante los buscadores. Desde el punto de vista formal, un weblog es un tipo de sitio web con una peculiar estructura (títulos y entradas individuales, enlaces permanentes, fecha y hora de publicación, categorías y separación de contenido y diseño). Si a esta forma de sistematizar la publicación de contenidos se suma la cultura bloguer basada en enlaces cruzados entre sitios como forma de atribución y reconocimiento, se entiende por qué los buscadores entienden y valoran especialmente bien a los weblogs.

3. Obtener retroalimentación de sus clientes. Los comentarios, asociados a cada entrada de un weblog, permiten recibir el feedback de los lectores que suele ser una valiosa fuente de información y crítica de lo que se escribe. Un blog corporativo con comentarios abiertos (que pueden ser moderados) es como una encuesta permanente sobre la empresa y sus productos. Sólo hay que atreverse a escuchar las opiniones de la gente.

4. Mantener actualizado el sitio web corporativo. La actualización frecuente, idealmente diaria, es otro de los rasgos de identidad de este medio. Un blog es una forma práctica de actualizar un sitio web corporativo o de gestionar su sección de noticias. La transparencia de los gestores de contenido utilizados para mantener weblogs permiten que cualquier persona sin una formación técnica específica pueda publicar en el sitio con sus propios permisos y privilegios.

5. Gestionar la comunicación en situaciones de crisis. Cuando la comunicación no puede esperar, ni supeditarse al ritmo o a las prioridades de los medios convencionales, con un weblog una empresa cuenta con un medio propio y puede controlar la comunicación pública en situaciones de crisis sin intermediarios. Recuerde, además, que un blog puede mantenerse desde cualquier dispositivo móvil.

6. Participar en la conversación sobre sus productos y servicios. El dictum del Manifiesto Cluetrain acerca de que los mercados son conversaciones, encuentra en la blogosfera su pleno sentido. Los bloguers no sólo hablan en sus sitios, sino que escuchan y comentan en los sitios de los demás. Más allá de los comentarios, los enlaces son otra forma de conversación y ya existen múltiples herramientas (Technorati, BlogPulse, IceRocket) para monitorizar en tiempo real las conversaciones que tienen lugar en la blogosfera.

7. Distribuir información corporativa de manera no invasiva. Los gestores de contenidos utilizados para editar y publicar weblogs, generan de forma automatizada fuentes RSS de los contenidos que permiten a los lectores interesados estar al tanto de las novedades que se publican sin necesidad de acudir al sitio para descubrirlas.

8. Desarrollar un perfil innovador. Los blogs siguen rodeados de un halo de novedad, de ruptura, de nuevas formas de comunicación, de informalidad y de humor. La blogosfera es la zona más viva y dinámica de la Web, y las empresas que lo entiendan y sean capaces de asumir la cultura del medio, podrán reforzar su perfil innovador.

9. Crear una comunidad. Los lectores regulares de un weblog acaban formando una comunidad, que aunque muchas veces no se exprese en los comentarios, constituye una de las fuerzas más atractivas de este medio. En la blogosfera se establecen vínculos entre las personas a través de las palabras y vínculos entre las palabras a través de los enlaces.

10. Contar su propia historia. Si la identidad de una empresa es en buena medida su historia, un blog es la mejor herramienta para contarla. Los archivos del medio permiten, además, que los nuevos siempre tengan la posibilidad de acceder y explorar el pasado de la empresa a la que se incorporan.

Estas acciones, y muchas otras, son las que pueden impulsarse empleando weblogs en la empresa con buen criterio. No obstante, e incluso en los casos en los que no se vea conveniente el uso de esta herramienta, hay algo que ninguna empresa puede darse el lujo de hacer: ignorar lo que se dice acerca de ella en la blogosfera.

Autor: José Luis Orihuela

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