Los celulares, los reproductores MP4, Internet Wi-Fi y la televisión digital son sólo algunos de los medios con los que tenemos contacto diariamente en este mundo actual. A través de ellos recibimos una “catarata” casi interminable de mensajes publicitarios que intentan convencernos de que realmente necesitamos lo que se nos ofrece.

Publicidades y promociones se multiplican hasta llegar a un punto tal de saturación que, en muchos casos, producen efectos contrarios a los buscados. Estudios realizados alrededor del mundo con respecto a este tema muestran, por ejemplo, que “un ciudadano promedio de una gran área urbana está expuesto a alrededor de 2.000 estímulos publicitarios diarios”. Ante esta “avalancha” casi incontrolable de comunicaciones, los consumidores reaccionan levantando medios de defensa para no escuchar, no ver y en definitiva protegerse de tantos estímulos juntos.

Por su parte las compañías, marcas y agencias de marketing y publicidad lejos de quedarse con los brazos cruzados se esfuerzan para encontrar nuevos medios que sean idóneos para recapturar la valiosa atención de los consumidores. Como resultado de esta búsqueda ha hecho su aparición un medio tan virtuoso como novedoso y particular para publicitar las marcas: los videojuegos.
La historia de los videojuegos comenzó allí por la década de los setenta cuando un ingeniero norteamericano llamado Nolan Bushnell inventó un videojuego sencillo y fácil de fabricar, al que bautizó con el nombre de Pong (una especie de ping pong bastante simplificado pero que representó toda una revolución para su época).

Para comercializar dicho producto creó un nombre y una compañía llamada Atari que en el futuro sería considerada como la madre de la industria de los videojuegos.
Hoy en día, a casi cuarenta años de aquél momento histórico, los videojuegos se han convertido en parte importante de la vida de millones de personas alrededor del mundo, que los tienen como una de sus principales fuentes de entretenimiento.

Esta alta popularidad ha llevado a las empresas a querer estar presentes en ellos como cuando se anuncia en horario central en algún canal de televisión (Alto Rating = Alta visibilidad). Si a esta popularidad le sumamos algunas ventajas de los “jueguitos” como su factor lúdico, la mejora de la recordación de los mensajes gracias a la interacción, sus costos relativamente bajos y la posibilidad de adecuar el mensaje ofrecido al nivel de marketing uno a uno; vemos que la sociedad entre marcas y videojuegos tiene pronóstico de ser perdurable.

Indudablemente, los videojuegos son un medio novedoso de promoción publicitaria y no todo el mundo estará dispuesto a probar suerte con ellos.

Muchos lectores además estarán pensando que los videojuegos son un medio idóneo para promocionar ciertas marcas relacionadas con la tecnología o aquellas dirigidas a niños. Sin embargo, las investigaciones nos muestran que un videojugador promedio hoy en día tiene alrededor de 33 años y que por ejemplo el reciente presidente electo de los Estados Unidos, Barack Obama, los utilizó como medio para promocionar su candidatura a la presidencia y así llegar al segmento de hombres de entre 18 y 34 años en 10 estados específicamente elegidos.

¿Por qué los videojuegos? ¿No será muy arriesgado?

Sin dudas que apostar por un medio novedoso tiene un alto riesgo implícito; imagínense cuanto lo habrán evaluado los asesores del presidente Obama antes de utilizar un medio tan poco tradicional como los videojuegos para promocionar algo tan tradicional como una campaña a presidente de los Estados Unidos. Atribuirle a los videojuegos, la victoria del candidato demócrata en los comicios gracias a esta acción sería poco creíble, sin embargo podemos afirmar que fue un gran acierto dada la repercusión que tuvo en todos los medios a nivel mundial, inclusive en estas líneas.

¿Vale la pena el desafío de publicitar en los videojuegos?

Un dicho popular dice: “Quien pega primero, pega dos veces” y los especialistas de Marketing dicen que “Es mejor ser el primero, que ser el mejor”. Es por ello que si no lo hacemos nosotros primero, seremos espectadores de cómo lo hace nuestra competencia y quizás ya sea tarde para hacer algo al respecto.

Seamos gente de marketing con visión y decisión. El futuro y éxito de nuestros negocios puede estar en juego…

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